Gabriel Bortoleto está próximo de encerrar seu primeiro ano na Fórmula 1, será no próximo domingo (7), no GP de Abu Dhabi. Essa corrida marcará o fim da equipe Sauber, atual casa do brasileiro, que passará a se chamar Audi. Mas, engana-se quem pensa que o jovem piloto foi o único do nosso país a ter o nome associado a marca.
Rubens Barrichello, veterano das pistas e ex-Fórmula 1, aceitou o convite da Audi. Mas calma, não como piloto e sim embaixador. A montadora avançou para a segunda fase da ação que celebrou os 30 anos da marca no Brasil, inaugurando mais uma curva que passou a integrar o mapa do “S do Senna”, desta vez em Mairiporã, São Paulo.
A novidade foi apresentada em novembro, em uma campanha protagonizada por Rubens Barrichello, embaixador da Audi no País. A marca promoveu um encontro entre o ex-piloto e o fã responsável por identificar a nova curva.
O reencontro simbólico entre Barrichello e a memória de Ayrton Senna, representado pela curva em Mairiporã, celebrou a trajetória e a dedicação de dois ícones do automobilismo brasileiro. O filme conectou passado e futuro por meio de um vínculo humano que guia e inspira toda a narrativa da campanha.
“S de Senna”
Iniciada em setembro do ano passado, a ação já mapeou outras quatro curvas em diferentes regiões do Brasil que compõem o mapa oficial do “S de Senna”. As marcações estão em Urubici (SC), Ribeirão Pires (SP) e Baependi (MG).
A primeira fase foi marcada pelo lançamento de um documentário em homenagem a Ayrton Senna — responsável por trazer a Audi ao Brasil — e pela instalação de placas em diversas localidades, despertando a memória afetiva do público.
Em parceria com a iD\TBWA, agência responsável pelas estratégias criativas da Audi desde janeiro de 2023, a marca vem lançando uma série de conteúdos nas redes sociais que celebram a conexão do tricampeão com a Audi.
Na segunda fase, fãs puderam sugerir curvas pelo Brasil que lembrassem o famoso “S” de Interlagos, enviando conteúdos com a hashtag #MeuSdoSenna. As curvas que atingiram mais de 80% de similaridade com a original receberam um post no Instagram da Audi e um pin no Google Maps com o nome do fã que a descobriu.
A curva localizada em Mairiporã foi analisada com a tecnologia proprietária de mapeamento digital da iD\TBWA, que identificou 86,18% de similaridade entre o trecho da Rodovia Arão Sahm e o “S” de Interlagos.